Jakarta - Buah selama ini dikenal sebagai sumber kesegaran dan menjadi bagian penting dalam kehidupan sehari-hari masyarakat. Kini, buah dapat dinikmati dengan cara yang lebih praktis, yaitu dalam bentuk snack yang mudah dibawa ke mana saja. PT United Family Food (UNIFAM) meluncurkan HiFruit, sebuah produk inovatif yang termasuk dalam kategori Fruit Snacks, memberikan alternatif baru untuk menikmati sensasi buah dengan cara yang menyegarkan.
Steven Wijaya, CEO UNIFAM, menjelaskan, "Kami melihat konsumen terus berubah, termasuk dalam cara mereka memilih dan menikmati snack. Bagi kami, ini menjadi peluang untuk menghadirkan sesuatu yang berbeda. HiFruit lahir dari upaya untuk membawa pengalaman buah ke dalam format yang lebih praktis dan relevan dengan keseharian konsumen."
Inovasi yang Berfokus pada Kebutuhan Konsumen
Menurut Steven, inovasi di UNIFAM tidak hanya terbatas pada penciptaan produk, tetapi juga mencakup pemahaman terhadap kebutuhan konsumen serta identifikasi peluang yang masih ada untuk dikembangkan. "Kami ingin terus membuka kemungkinan baru. HiFruit menjadi salah satu langkah kami untuk memperluas portfolio sekaligus memperkenalkan kategori Fruit Snacks kepada konsumen Indonesia," tambahnya.
Membangun Kategori Baru dalam Industri Snack
HiFruit merupakan bagian dari strategi UNIFAM untuk memperkenalkan pengalaman baru dalam menikmati buah melalui bentuk snack. Kehadirannya diharapkan dapat mendorong pertumbuhan kategori Fruit Snacks di Indonesia. Ongkie Tedjasurja, Executive Director UNIFAM, menyatakan bahwa memperkenalkan kategori baru memiliki tantangan tersendiri. Perusahaan tidak hanya perlu menghadirkan produk, tetapi juga membantu konsumen memahami konsep dan menemukan relevansinya dalam kehidupan sehari-hari.
"Kalau kita bicara kategori baru, tantangannya bukan hanya membuat produknya hadir di pasar. Kita juga perlu memperkenalkan experience-nya kepada konsumen dan membangun awareness terhadap kategorinya. Itu yang membuat perjalanan HiFruit menjadi menarik bagi kami," ungkap Ongkie.
Dia juga menambahkan bahwa perubahan perilaku konsumen memberikan peluang bagi industri untuk menciptakan pengalaman baru dalam menikmati snack. Bagi UNIFAM, yang merupakan perusahaan FMCG asal Indonesia, peluang ini menjadi bagian dari upaya untuk terus berkembang dan memperkuat posisi di pasar domestik. "Kami melihat Fruit Snacks memiliki ruang untuk berkembang. HiFruit adalah salah satu langkah awal kami untuk mengeksplorasi opportunity tersebut. Sebagai perusahaan Indonesia, kami ingin terus tumbuh, berinovasi, dan menjadi tuan rumah di negeri sendiri dengan menghadirkan produk yang relevan dengan kebutuhan konsumen Indonesia," jelas Ongkie.
Dengan semangat untuk menghadirkan pengalaman snack yang berbeda, HiFruit dirancang untuk menemani berbagai momen konsumen, baik saat beraktivitas, bersantai, maupun ketika membutuhkan camilan yang praktis. Sebelumnya, HiFruit telah diperkenalkan melalui berbagai aktivitas consumer engagement, termasuk sebagai Official Fruit Snack pada Prambanan Jazz Festival 2026. Momentum tersebut menjadi salah satu kesempatan bagi UNIFAM untuk memperkenalkan HiFruit secara langsung kepada konsumen.
